Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в компании в роли исполнительного председателя совета директоров и будет отвечать за взаимодействие с властями разных стран. Ниже — чего Apple добилась под руководством Кука за 15 лет и чего ждать от нового гендиректора.
Как Тим Кук пришел в Apple и вывел компанию из кризиса
Нынешний глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После выпуска Кук устроился в IBM, где проработал 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютерной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, став старшим вице‑президентом по глобальным операциям.
К моменту прихода Кука компания переживала тяжелый период: несколько лет подряд Apple фиксировала убытки, руководство искало пути выхода из кризиса. В своей речи на выпускной церемонии в Обернском университете в 2010 году Кук вспоминал, что рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он прислушался к интуиции и выбрал Apple:
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к своей интуиции, а не к логике — и даже не к людям, которые знали меня лучше всех. Уже через несколько минут первой беседы с тогдашним руководством Apple я понял, что хочу отбросить осторожность и присоединиться к компании. Моя интуиция подсказывала, что это редкий шанс — поработать рядом с выдающимися людьми и стать частью команды, которой предстоит возродить великую американскую корпорацию».
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple, Купертино, Калифорния, август 2007 года
Назначение Кука на пост генерального директора Apple в 2011 году логично завершило его путь внутри компании. Он сыграл ключевую роль в выстраивании цепочек поставок и операционных процессов, что помогло Apple выйти из кризиса и закрепиться в числе глобальных технологических лидеров. Кука называли визионером в сфере производства, логистики и управления запасами — за жесткий подход к складским остаткам он шутливо именовал себя «Аттилой складов».
Со временем Кук стал фактической «правой рукой» Стива Джобса и несколько раз замещал его на посту руководителя во время длительных отпусков по состоянию здоровья. В момент, когда понадобилась плановая смена главы компании, более подходящей кандидатуры практически не было.
Чем запомнилось 15‑летнее руководство Кука
За почти 15 лет под руководством Тима Кука Apple не только сохранила наследие своего прежнего лидера, но и укрепила позиции на рынке. Рыночная капитализация компании за это время выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. Сейчас Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая лишь нескольким крупнейшим технологическим гигантам.
При этом уже в 2011 году Apple входила в число самых ценных корпораций мира. Многие аналитики считают, что главная заслуга Кука в том, что он не допускал резких и рискованных стратегических шагов, которые могли бы подорвать достигнутое преимущество.
«По большей части Кук продолжал линию, заданную его предшественником: методично наращивал рыночную долю и прибыль, одновременно защищая компанию от внешних потрясений. По сути, он завершил превращение Apple из революционного стартапа Кремниевой долины в устойчивого глобального гиганта, который стабильно предлагает то, что ждет растущая аудитория по всему миру», — так период его правления описывали зарубежные издания.
Критика: мало радикальных новинок и запоздалый поворот к ИИ
Вместе с тем у Кука было немало критиков. Аналитики и журналисты — в том числе российские — отмечали, что за время его руководства Apple не представила продуктов, сравнимых по масштабу влияния с первым iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro стали заметными технологиями, но не изменили рынок так радикально, как ожидали некоторые наблюдатели.
Еще одна претензия связана с искусственным интеллектом. Apple сравнительно поздно включилась в ИИ‑гонку и теперь во многом опирается на партнерские решения, в том числе конкурирующих технологических компаний. Осторожная стратегия и нежелание рисковать, помогавшие Apple сохранять стабильность, одновременно замедлили ее движение в новых направлениях.
В итоге Кук оставляет после себя финансово крайне устойчивую компанию, у которой есть большой запас прочности на годы вперед. Но его преемнику предстоит искать новые точки роста и направления развития, чтобы Apple не ограничивалась лишь эволюционными обновлениями уже существующих устройств и сервисов.
Как выбирали преемника: почему ставка сделана на Тернуса
О том, что Кук собирается покинуть пост генерального директора, стало известно заранее. Осенью прошлого года источники в деловой прессе говорили о плановой смене руководства в 2026‑м и подчеркивали, что это решение не связано с текущими финансовыми результатами компании. Тогда окончательного выбора преемника еще не было, но в числе главных кандидатов уже называли Джона Тернуса.
За предыдущие годы руководство Apple рассматривало несколько возможных сменщиков Кука. Еще в 2024 году в качестве основного претендента фигурировал главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным собеседников журналистов, ключевым фактором стал возраст: Уильямс был лишь немного моложе самого Кука, тогда как совет директоров искал человека, который сможет возглавлять корпорацию длительное время.
Летом 2025 года стало известно, что Уильямс покидает компанию, и позиции Тернуса усилились. Разрыв в возрасте между ним и Куком составляет около 15 лет, что соответствовало запросу на более молодого, но уже опытного управленца.
Среди альтернатив назывались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и руководитель разработки программного обеспечения Крейг Федериги, известный широкой аудитории по своим ярким выступлениям на презентациях продуктов Apple. Все они старше Тернуса, и, по оценке аналитиков, именно сочетание опыта и возраста сыграло в его пользу. Дополнительным аргументом стало то, что Тернус возглавляет ключевое для компании направление — разработку новых устройств — и пользуется высоким доверием как Тима Кука, так и Джеффа Уильямса.
Кто такой Джон Тернус
Инженер, который провел в Apple почти всю взрослую жизнь
Несмотря на разницу в возрасте, 50‑летний Джон Тернус работает в Apple почти так же давно, как и 65‑летний Тим Кук. Он пришел в компанию в 2001 году в команду продуктового дизайна — после четырех лет работы в Virtual Research Systems, которая занималась оборудованием для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по инженерным наукам со специализацией в области машиностроения.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позже отвечал за расширение продуктовой линейки компании. В официальных материалах подчеркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших перевод техники Apple на собственные процессоры.
Сейчас, по оценке наблюдателей, Тернус — один из самых влиятельных людей внутри корпорации. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, связывая разработчиков с высшим руководством. Кроме того, он участвует в маркетинговой стратегии, вплоть до правки текстов для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук, в Нью‑Йорке представил недавно выпущенный ноутбук MacBook Neo, на который компания возлагает особые надежды. Предполагается, что эта модель позволит Apple выйти на новый для нее сегмент бюджетных ноутбуков и занять там заметную долю.
Как сам Кук оценивает преемника
В официальном заявлении по поводу смены руководства Кук дал высокую оценку своему преемнику:
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Это визионер, чьи заслуги перед компанией за 25 лет уже трудно пересчитать. У меня нет сомнений, что именно он должен вести Apple в будущее».
Каким руководителем может стать Тернус
С новой ролью связаны и ожидания, и вопросы. С одной стороны, Тернус участвовал в создании многих успешных устройств Apple — в том числе Apple Watch и AirPods, а также Apple Vision Pro, которая, однако, не получила массового распространения даже среди лояльной аудитории бренда. Это позволяет считать его сильным инженером и эффективным управленцем, способным качественно реализовывать идеи.
С другой стороны, критики отмечают, что эти продукты, хотя и стали коммерчески успешными, не воспринимаются как такие же революционные, как первый iPhone. Пока неясно, сможет ли новый гендиректор вдохновить команды на создание действительно прорывных решений и готов ли он к более смелым шагам, которых, по мнению части аналитиков, сейчас не хватает компании.
Наблюдатели предполагают, что Тернус не повторит стиль прежних руководителей. Он вряд ли станет «новым Джобсом», контролирующим каждый штрих дизайна, или «новым Куком», для которого на первом месте находятся бизнес‑показатели и финансовая стабильность.
Тернуса описывают как инженера с глубокими техническими знаниями, который особенно ценит труд людей, создающих продукты Apple, и делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому за качество технической реализации устройств Apple в ближайшие годы, по мнению аналитиков, можно не особо переживать. Главный вызов для нового гендиректора — найти баланс между сохранением стабильности и поиском новых, более рискованных, но потенциально прорывных направлений развития.
