В июле 2026 года общая активная аудитория экосистемы VK снизилась на 1,35 млн пользователей после удаления ряда приложений из App Store и Google Play в рамках санкций ЕС.
Самое крупное падение зафиксировано у VK Play — около 27%, затем VK Музыка (около 8%), Mail (около 6%), VK Messenger (около 3%), а основное приложение VKontakte потеряло порядка 1,1%.
Рост мессенджера Max существенно замедлился и составил около 0,2%.
Представители холдинга заявили, что оценка аудитории только мобильной части сервисов без учёта веб‑версий некорректна; аналитики отмечают, что динамика может различаться в зависимости от методологии, сезонности и отключения push‑уведомлений у удалённых приложений.
