Секонд‑хенд в России набирает обороты — покупки выросли на 9% в первом полугодии 2026 года

Россияне стали чаще покупать подержанную одежду в попытке сэкономить на фоне ухудшения экономической ситуации. По данным аналитиков, в первом полугодии 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9% в годовом выражении, при этом средний чек составил около 1 245 руб., что примерно на 10% больше, чем годом ранее. Одновременно число покупок новой одежды сократилось примерно на 10%, а средний чек на новую одежду увеличился примерно на 9% — до порядка 3 129 руб.

Почему растёт спрос

Эксперты отмечают, что для многих потребителей новая одежда стала менее доступной, тогда как секонд‑хенд предлагает более выгодное сочетание цены, качества и оригинальности. По оценкам игроков рынка, объём рынка подержанных вещей по итогам 2025 года приблизился к 950 млрд — 1 трлн руб. и может вырасти ещё на 12–15% в текущем году.

География магазинов и динамика точек продаж

Число офлайн‑магазинов секонд‑хенд в стране остаётся примерно на одном уровне: по состоянию на 1 июля 2026 года их насчитывается около 1 500. По количеству точек лидируют Санкт‑Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56). Наибольший прирост за последний год зафиксирован в Перми — там сейчас около 51 точки (рост примерно на 30,7%), а также в Челябинске — около 27 магазинов (рост примерно на 17,4%).

Одновременно официально зарегистрированных юридических лиц и ИП в сфере торговли подержанными вещами около 4 246 на 1 июля 2026 года — показатель сопоставим с показателем годичной давности. Бизнес остаётся в целом стабильным, но всё активнее переходит в онлайн.

Онлайн‑рисейл и изменение формата торговли

На крупнейших онлайн‑площадках за последние пять лет число сделок между частными лицами по продаже одежды выросло с примерно 80 млн до 100 млн в год. Оценки участников рынка указывают, что объём сегмента фешен‑рисейла составляет порядка 250 млрд руб. Рисейл перестаёт быть нишевой альтернативой и превращается в самостоятельный канал покупки одежды.

Как меняются привычки покупателей

Исследования показывают, что в условиях ухудшения экономической ситуации значительная часть россиян экономит: около 40% стали искать экономию в обычных магазинах, примерно 28% — в интернете. Жители сократили расходы на продукты, лекарства, одежду и обувь. Опросы также показывают, что около 58% отказались от части покупок, 57% стали подыскивать более дешёвые аналоги, а почти половина (около 46%) реже ходит по магазинам.