Nielsen готовится продать российское подразделение из‑за новых правил
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen намерена продать своё российское подразделение: по данным собеседников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся.
Чем занималась Nielsen в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и поставляет статистику крупнейшим ритейлерам — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другим. Данные применяются для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.
Причина продажи — новые требования к исследовательским организациям. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., а также обязано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, для иностранных игроков эти ограничения делают продолжение работы фактически невозможным.
«Для таких компаний новые правила фактически сводят на нет возможность продолжать деятельность в прежнем формате», — отмечает Юлия Загорнова, руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений.
Кто может приобрести бизнес
Потенциальными покупателями называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. По словам Екатерины Косаревой, это позволит ритейлерам существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
При этом крупнейшие сети всё чаще опираются на собственные данные: X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta.
